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POLÍTICAS
Aprobado el Plan Anual de Acción 2014

Europa, mínima prioridad de la Marca España


En su Plan Anual de Acción Exterior 2014, aprobado por el Consejo de Ministros el pasado viernes, el llamado Alto Comisionado de la Marca España sitúa a la Unión Europea (UE) en sus últimas prioridades. El hecho se produce después tras diversos descensos en la cuota de mercado española de las exportaciones de mercancías españolas hacia otros países europeos.
Redacción 7 de abril de 2014 Enviar a un amigo
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Este hecho no ha llamado la atención pese a ser aprobado el plan en la última reunión del Consejo de Ministros, cuya referencia oficial dice al respecto lo que sigue:

"En cuanto al número de países/mercados prioritarios se propone una lista de veinte países/áreas prioritarias de actuación, que representan más del 80 por 100 de los mercados de destino de la exportación española, de la captación de préstamos e inversiones del exterior y del número de turistas que visitan nuestro país: Brasil, Estados Unidos y México, en el continente americano; China, Corea del Sur, India, Indonesia, Japón y Singapur, en Asia; Australia, en el continente oceánico; Argelia, países del Consejo de Cooperación del Golfo, Marruecos y Turquía, en el Mundo Árabe y Mediterráneo; Rusia; Sudáfrica; y Alemania, Francia, Portugal y Reino Unido, en el ámbito de la Unión Europea".

El Alto Comisionado ha sido confiando desde julio del 2012 al vicepresidente de Inditex Carlos Espinosa de los Monteros, marqués de Valtierra, quien sigue como miembro de los consejos de administración de Inditex y Accidona y ha generado en las últimas semanas algunas polémicas, al tener que pedir a otras marcas regionales que no le ataquen (por Cataluña), meses después de pedir perdón a los catalanes por calificativos de un estrecho colaborador.

El Plan de Acción Exterior de la Marca España se presenta oficialmente como resultado de las aportaciones generadas desde los diferentes grupos de trabajo creados para asistir al Alto Comisionado en la elaboración y análisis del mismo (Diplomacia Pública; Diplomacia Económica; Acción Institucional; Acción Cultural, Científica y Deportiva; Medios de Comunicación y Sociedad Civil), y de los debates y orientaciones del Consejo de la Marca España.

El Plan Marca España 2014 pretende ser un ejercicio que vaya más allá de la mera definición de objetivos y líneas prioritarias de actuación. Su primer Plan de Acción 2013 tenía básicamente un carácter conceptual. Para su elaboración se arrancó con un diagnóstico de la situación, y posteriormente, se establecieron las bases metodológicas para la elaboración de los futuros planes anuales y se definieron los principales objetivos de Marca España así como las prioridades geográficas, sectoriales y horizontales.

El Plan Anual de Acción Exterior 2014 viene a consolidar los principios, estrategia, metodología, estructura de trabajo e instrumentos de Marca España; amplía el número de países/mercados prioritarios; perfecciona las técnicas de comunicación e incorpora un capítulo de evaluación y conclusiones sobre la evolución de la imagen de España y otro sobre el posicionamiento de España en los principales rankings e índices internacionales.

El Plan Anual Marca España 2014 plantea tres objetivos prioritarios para la mejora de la imagen de España en el ámbito internacional: la adaptación de España a un mundo global en constante cambio, la promoción de la inversión extranjera en el país y el impulso a la internacionalización de las empresas españolas.

Países/mercados prioritarios

La gran novedad que introduce este Plan, para el presente y posteriores ejercicios, es la elaboración de un mapa detallado de fortalezas y debilidades de España y el perfil que se otorga a la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno "como coordinadora y catalizadora de las políticas públicas e impulsora de políticas privadas".

Ello se hace sobre la base de "un exhaustivo estudio de nuestro posicionamiento en los principales rankings e índices internacionales, tanto globales como sectoriales. Marca España viene trabajando en este ámbito desde hace meses, en colaboración con la empresa Deloitte".

Sin gasto público

Al igual que en el Plan 2013, la información oficial destaca que este Plan no representa ni implica ningún tipo de gasto público ni de incremento del mismo.

La Oficina del Alto Comisionado no dispone de presupuesto propio y las orientaciones que se imparten a los demás actores se dirigen a una utilización de sus propios presupuestos de acuerdo con un objetivo común: buscar coordinación y sinergias en el apoyo y promoción de la Marca España.

Consejo presidido por Rajoy

Con objeto de conocer y analizar este Plan Anual 2014, el Consejo de Política Exterior se reunió el pasado 17 de febrero, bajo la presidencia del presidente del Gobierno, y, tras la presentación realizada por el Alto Comisionado y el posterior debate, se dio el visto bueno al texto que aprobó el viernes el Consejo de Ministros.


 


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