Ante el “boom” que han experimentado las redes sociales, en los últimos años, ha aparecido una nueva figura en el marketing, los ´influencers´. La mayor cercanía que demandan los consumidores y la conversación directa es lo que ha contribuido al éxito de estos "anónimos" en el social media. Los anunciantes se han ido adaptando así a las preferencias de la audiencia, apostando cada vez más por el influencer marketing con eventos, campañas publicitarias y vídeos protagonizados por estos ídolos de masas salidos de entre la gente corriente.
Tal ha sido el fenómeno que estas estrellas de la red han acaparado las miradas y los presupuestos de los anunciantes que ahora, optan por dejar de lado las caras más conocidas como deportistas, actores o cantantes y fichar a los populares sociales. Así lo confirma el estudio elaborado por la app Takumi, que recoge una encuesta a 500 profesionales del mundo del marketing, y que desvela que el 82% de ellos ha lanzado acciones en colaboración con influencers.
De ellos, el 38% asegura que prefieren a los influencers de las redes sociales mientras que el 21% apuesta por los bloggers. Ya por debajo de ellos se encuentran los tradicionales músicos (23%), los deportistas (22%) o los actores (20%). El estudio muestra también que, las campañas que cuentan con influencers suponen una inversión media de 6.000 libras y que la mayoría de los anunciantes realizan alrededor de 7 campañas al año con ellos.
En cuanto a las plataformas escogidas para el lanzamiento de estas acciones publicitarias, el 58% de los directores de marketing prefieren YouTube, seguido de Twitter con un 51%, Facebook con el 52% e Instagram con el 38%. "En los próximos años veremos las campañas con influencers como algo estandarizado en las estrategias de las marcas", explica el fundador y CEO de Takimi, Mats Stigzelius.
Clemente Ferrer