El estudio evaluó la imagen de España en los seis países que se consideran prioritarios para las inversiones españolas en el exterior. Se ha llevado a cabo en Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, mediante entrevistas en línea realizadas a una muestra de seis mil personas.
Este informe tiene por objetivos analizar la imagen de España en distintas dimensiones y ver cómo otros países perciben a España, comprender cómo se posicionan los productos y servicios españoles desde otros países, determinar el grado de conocimiento de las marcas españolas y conocer la imagen y personalidad de las marcas españolas. Según los resultados obtenidos, los estadounidenses tienen más dificultad para encontrar marcas españolas en su país, le siguen los tres países europeos. En México y China resulta menos difícil hallarlas marcas hispanas.
Se analizaron las percepciones de los entrevistados atendiendo a seis dimensiones: Exportaciones, Gobierno, Cultura, Gente, Inmigración e Inversiones, y Turismo. Y se analizaron los sectores de Alimentación, Bebidas, Bancos, Cadenas hoteleras, Deportes, Moda y complementos, y Medios de transporte. El turismo y la cultura obtuvieron mejor valoración, mientras que Gobierno, Inmigración e Inversión resultan peor valoradas.
Los productos más valorados y asociados con España son los de Alimentación y Bebidas. Sin embargo, las primeras marcas que vinieron a la mente de los encuestados de forma espontánea en todos los países analizados fueron las incluidas en los sectores de Banca, Telecomunicaciones y Energía, Deportes, Moda y Automotriz.
España aparece ubicada en el quinto lugar en la medición de imagen país a país. Las principales imágenes españolas son: España es el país con muchos lugares históricos y monumentos; tiene gran Patrimonio Cultural, el coste de viajar a España es asequible, es un país con gran riqueza natural, es un lugar muy interesante en culturacontemporánea tanto música como cine, arte y literatura, un país que sobresale en el deporte, y la calidad de productos y servicios españoles es buena y competitiva.
Además de las buenas imágenes,España también acogen algunas con puntuación relativamente bajas como el respeto a los derechos de sus ciudadanosy los trata con imparcialidad y justicia, responsabilidad en proteger el medio ambiente, gobernado de manera competente y honesta, un país importante en cuanto a que contribuye en la innovación y tecnología, país donde me gustaría invertir en negocios.
