Desde los emisores que planifican el reparto de los presupuestos publicitarios decidiendo qué partida destinan a cada medio, hasta los prescriptores que le asesoran ayudándoles a tomar estas decisiones en función de los objetivos a alcanzar. Y por supuesto este estudio explora finalmente la atención prestada al mensaje, la inducción a la compra que las diferentes técnicas publicitarias provocan en los receptores diferenciando si el receptor es un particular o una empresa.
El objetivo es ofrecer a empresas y agencias de publicidad una herramienta rica de información que les ayude a tomar decisiones sobre cuál es la técnica universitaria más eficiente para hace llegar un mensaje comercial en función del público objetivo elegido y obtener el máximo retorno de la inversión realizada.
Este estudio realizado por Correos ha contado con la colaboración de ESIC y con IPSOS Media CT, que ha llevado a cabo el estudio de campo.
Fuente: ESIC
